Dia & Co És la missió avançada de moda de Nadia Boujarwah cap a l'amor personal més gran

Dia & Co És la missió avançada de moda de Nadia Boujarwah cap a l'amor personal més gran

1013-1 Master's Journeys to The Higher Regions of The Cosmos, Multi-subtitles (Maig 2019).

Anonim

Cada Cos celebra la inclusivitat i la representació dels éssers humans en totes les seves formes i formes.

Nadia Boujarwah no és tímid de la missió de Dia & Co de la seva empresa per fer accessibles les dones de moda de totes les dimensions. El passat mes de febrer, quan el món de la moda es va reunir a Nova York per obtenir una vista prèvia de les col · leccions de tardor i hivern des de dissenyadors com Alexander Wang o Marc Jacobs, el CEO i fundador del servei de disseny de subscripcions més gran va fer una afirmació audaç sobre la inclusió i la vergonya de la indústria registre de servir únicament la mida dos i menys de la multitud.

"La moda que no pot fer servir es converteix en una mica de moda", llegeix un anunci de pàgina completa al New York Times. "Aquesta setmana, desafiem a les veritables avantguardes de moda per començar a dissenyar per a dones de totes les mides."

És un repte que Boujarwah ha aconseguit el seu objectiu personal, amb l'objectiu d'apropar la moda a les dones de fins a 14 anys i corrallant un equip d'estilistes professionals per tirar roba escollida específicament per adaptar-se al seu armari actual i amb un estil i pressupost individuals..

Es pot dir d'on ve la inspiració darrere de Dia & Co, el que us va portar com a empresari a iniciar un servei de subscripció de moda per a dones de talla 14 o superior?

Dia & Co es va fundar a partir de la meva experiència personal. He tingut una mida més gran tota la vida: he tingut una grandària entre 12 i 22 anys. Creixent, sempre he tingut dificultats per trobar roba elegant que s'adapti al meu cos.

Però no va ser fins que vaig assistir a Harvard Business School que vaig descobrir quantes dones compartien la meva lluita: el 67 per cent de les dones als Estats Units tenien una talla 14 o superior, però la roba de mida més gran només representa el 17 per cent del total roba comprada. Quan vaig començar a investigar això, sovint he escoltat que els comerciants no portaven o produïen roba en mides més grans, ja que creien que més les dones de mida no estaven interessades per la moda. Vaig saber de primera mà que això no era cert, i jo pensava que milions d'altres dones de més grandària també volien participar de moda.

El 2014 vaig formar part de la meva companya de classe Harvard Business School, Lydia Gilbert, per fundar Dia & Co. In a la fundació [la companyia], volíem no només democratitzar la moda per a dones més grans, oferint un fàcil accés a una varietat de roba de qualitat, sinó també per construir una comunitat inclusiva de dones que utilitzen la moda per celebrar qui són, com ho són avui.

En una entrevista que fa recentment amb Forbes, vostè va dir que la vostra missió personal és "inspirar l'amor propi radical a través de l'estil". "Pot explicar el que vol dir amb això i com el seu negoci fa que això passi?

L'amor propi no hauria de ser radical, sinó que vivim en una societat on les dones es diuen constantment que el seu valor està determinat per la mida i la forma dels seus cossos.Per a mi personalment, l'amor propi consisteix a saber que el meu valor no es determina per la mida del meu cos, sinó per la qualitat del meu personatge. Es tracta de saber qui sóc a dins i de celebrar-ho. I l'estil és una de les maneres en què ho faig.

Realment creo en el poder de l'estil. L'estil és molt més que la roba que fem servir: l'estil és l'expressió d'un mateix. És ser tu i mostrar els teus superpoders. És propietari de qui sou i com veu el món. Totes les dones es mereixen la mateixa oportunitat per fer-ho, però la veritat desafortunada és que, ara mateix, les dones que usen roba de mida més alta tenen opcions limitades pel que fa a la moda. La nostra empresa es compromet a ampliar les opcions disponibles per a la nostra comunitat perquè tinguin els recursos per expressar i celebrar realment qui són.

Com trieu els estilistes i les marques de moda per treballar amb ells, assegurant-vos que tinguin la mateixa filosofia que fa sobre l'amor propi i la positivitat del cos?

Lydia i jo sempre hem decidit fomentar una cultura d'empresa que realment està orientada per la missió, i per a nosaltres, això significa assegurar-se que tots els membres del nostre equip estiguin profundament compromesos a atendre els nostres clients excepcionalment.

També estem compromesos amb el foment d'una cultura d'inclusió, i una part essencial de la qual és valorar la inclusió dels nostres clients en la nostra plantilla. Dues de les primeres contractacions que vam fer eren un YouTuber que havia revisat una caixa de Dia i Co, i l'associació de vendes del departament de més de mida de Lord i Taylor, que ens havia adonat de comprar una quantitat sospitosa de roba i que va passar a ser un més la dona de mida mateixa.

Avui dia, més del 75 per cent del personal de l'estil Dia i Co identifica com a mida més gran, i la majoria comença com a clients de Dia. També estem orgullosos de comptar amb un equip executiu que sigui un 60% femení i un equip humà que sigui un 83% femení.

Pel que fa a marques, busquem socis que comparteixen la mateixa missió i valors que fem. Això és increïblement important per a nosaltres, i hem passat per possibles aliances quan semblava que les marques no compartien el nostre amor i compromís amb el nostre client. Afortunadament, també hem trobat moltes marques que estan ansioses per atendre aquest client excepcionalment, i hem pogut treballar junts per millorar significativament les ofertes disponibles per a la nostra comunitat.

Hi ha moltes coses arrelades en el llenguatge i la cultura popular que constantment fem referència sense pensar en com afecta a la nostra pròpia imatge i a la pròpia imatge d'una persona de manera negativa: frases com "cos del bikini" o que descriu la indumentària com a "aprimament". "Teniu aquestes coses en ment quan promocioneu i comercialitzeu la vostra empresa?

Penso molt en això i, com vostè diu, molts d'aquests bits de llengua poden estar profundament arrelats, de manera que l'autoreflexió regular és fonamental. Tant la conversa sobre la moda i sobre la dona en general pot centrar-se en el cos. Però, de nou, a Dia & Co la nostra perspectiva és que la roba és una forma d'expressar la vostra personalitat.Això és el que ens interessa, i això és el que intentem centrar en el nostre idioma. Volem viure en un món on les opcions d'estil d'una dona es descriuen en termes com "atrevit", "expressiu" o "sofisticat", no "aprimant" o "apassionant"."

Una cosa en particular que em va sorprendre sobre el model de negoci de Dia & Co és la idea d'intentar provar roba a casa teva. Crec que moltes persones han tingut l'experiència d'anar a una botiga i sentir-se incòmode o incòmode a causa d'un venedor massa entusiasta o la manca de miralls o una il·luminació decent a la cambra de canvi. Creieu que aquest aspecte específic del sistema de Dia i Co fa una diferència als vostres clients?

Com ja heu dit, malauradament, és habitual que les dones de totes les mides tinguin experiències negatives en la sala d'instal·lació. De fet, vam fer una enquesta l'any passat i vam trobar que només el 22% de les dones van informar que es sentien feliços l'última vegada que van deixar un lloc d'adaptació i el 33% va notificar que es va sentir significativament pitjor en sortir que quan van entrar. I per a les dones que porten roba de mida més gran, aquestes experiències negatives han estat sovint compostes per un servei únicament pobre dels minoristes. Les seccions de roba de mida més gran a les botigues, si existeixen, solen ser descentralitzades i situades molt lluny del pis de vendes principal. Qui vol comprar en aquest tipus de medi ambient?

Quan fundem Dia & Co, vam decidir centrar-nos exclusivament a servir a dones que usen la talla 14 i superiors, i el nostre principal objectiu era servir a aquest client excepcionalment. Parlem amb milers de dones per comprendre les seves experiències i per escoltar de primera mà quina seria la seva experiència de compra de somnis. Vam considerar una varietat d'enfocaments, però en última instància, les idees que vam conèixer de la comunitat ens van portar a començar amb un model de compres a la llar. Des del llançament d'aquest servei, la retroalimentació ha estat increïblement positiva i ara hem treballat amb més d'un milió de dones.

Heu trobat un servei de subscripció a la moda que us encanten? Expliqueu-ho al Twitter.

(Fotos cortesia de Dia & Co)